Quand on entreprend une carrière musicale, on comprend rapidement que la distribution est le nerf de la guerre.
La distribution est ce qui permet de rendre sa création accessible au public en permettant d’écouter et d’acheter des titres.
Avant Internet, l’industrie du disque avait une mainmise presque totale sur la distribution musicale et le seul moyen d’exister dans ce monde, à de rares exceptions près, était d’être découvert puis signé par un label.
Aujourd’hui, la vaste majorité des ventes de musique se fait sur les plateformes de streaming ou de téléchargement, et chaque année les ventes numériques grignotent un peu plus les ventes physiques.
La situation actuelle présente d’énormes avantages : il y a aujourd’hui des centaines d’options possibles pour distribuer sa musique, des plateformes spécialisées dans tous les styles, et des milliers de façons de toucher son public.
Certaines choses en revanche n’ont pas changé : Distribuer sa musique coûte cher et prend du temps, et il est très difficile de se faire une place au soleil sans le soutien d’un label.
Il est néanmoins possible de distribuer sa musique gratuitement. Si vous débutez votre carrière et que vous voulez distribuer votre musique avec un petit budget, plusieurs options s’offrent à vous à condition de bien connaître le terrain.
Pour y voir plus clair : La distribution, c’est quoi, c’est qui ?
La distribution musicale est le fait de permettre à votre public d’écouter vos titres.
Cela peut être fait à travers du streaming gratuit ou payant, par la vente de titres en téléchargement ou par la vente de formats physiques (CDs, vinyles). Plusieurs acteurs jouent un rôle majeur dans la distribution musicale :
- Les grandes plateformes de streaming et de vente : Deezer, Spotify, Apple Music, Amazon Music… Le marché de la musique est entièrement dominé par moins de dix plateformes. Ces plateformes fonctionnent en général par un système d’abonnement qui permet aux auditeurs d’accéder à tous les titres disponibles, mais certains sites proposent encore l’achat de titres en téléchargement. Les leaders du streaming ne font affaire qu’avec les labels et les distributeurs, pas avec les artistes eux-mêmes, ce qui limite fortement les options des artistes pour vendre leur musique.
- Les distributeurs : Plusieurs entreprises se sont spécialisées dans la diffusion de musique et servent d’intermédiaires entre les artistes et les services de streaming et de vente. L’artiste paie le distributeur pour qu’il diffuse sa musique sur les réseaux sociaux, les plateformes de streaming et les sites de téléchargement payant.
- Les autres sites de streaming : Une multitude de sites destinés aux indépendants ou aux amateurs existent et permettent à toute personne d’ouvrir un compte et d’ajouter des titres.
Maintenant que vous connaissez les acteurs, vous avez toutes les clés en main pour choisir la meilleure manière de distribuer votre musique.
Les meilleures stratégies pour distribuer gratuitement sa musique
Bandcamp
Bandcamp mérite bien une place à part. Site de streaming et de vente de musique, il propose également son propre service de pressage de vinyles, la vente physique de CDs, de cassettes, mais aussi de merchandising : t-shirts, affiches, badges…
L’inscription est entièrement gratuite. Taillé spécialement pour les artistes indépendants, le site permet aux auditeurs d’écouter gratuitement des titres et de les acheter en téléchargement ou en format physique.
C‘est l’un des très rares sites de téléchargement qui vous permet de vendre vos titres avec un abonnement gratuit.
Bandcamp prend une commission de 10 % sur les ventes de merchandising et 15 % sur les ventes de musique, auxquels sont à ajouter les frais de traitement des paiements.
C’est également l’une des seules plateformes musicales qui vous permette de monétiser votre musique et de vendre vos albums sans être lié à un distributeur.
Les offres gratuites des sites de streaming indépendants
Certaines plateformes plutôt destinées aux artistes indépendants tels que Soundcloud et Mixcloud proposent des offres gratuites qui vous permettent de mettre en ligne votre musique sans frais.
Ces sites cherchent précisément à accueillir les nouveaux artistes qui n’ont pas encore de label ni de distributeur. L’inscription et le fonctionnement de ces plateformes sont donc relativement simples.
Les fonctionnalités des comptes gratuits sont évidemment limitées par rapport aux comptes payants et ils présentent un énorme désavantage : l’immense majorité des sites de streaming musical ne vous permettent pas de monétiser vos titres avec un compte gratuit.
Mais cela reste une bonne option de diffusion pour permettre à votre public d’accéder à vos titres.
- Soundcloud : L’offre gratuite de SoundCloud vous permet de mettre en ligne jusqu’à trois heures de musique sans le moindre frais. La plateforme est populaire auprès des artistes de musique électronique et sert aussi de réseau social. Seule l’offre pro, payante, vous permet de monétiser vos titres.
- Mixcloud : Également populaire auprès des DJs qui y postent leur mixes, Mixcloud a un avantage majeur : il vous permet de poster de façon illimitée vos titres, même avec un compte gratuit. Comme pour SoundCloud, si vous voulez gagner de l’argent sur vos streams, vous aurez besoin d’un compte pro payant.
Les offres gratuites des distributeurs
Le marché numérique de la musique est aujourd’hui dominé par quelques grandes applications de streaming et de téléchargement : Spotify, Deezer, Apple Music…
L’avantage d’être présent sur ces plateformes est évident : ce sont de loin les plus utilisées et elles donnent accès à un public potentiel immense.
Comme le nombre d’utilisateurs est très élevé, le nombre de vues par chanson peut également être très élevé et le revenu de l’artiste augmenter tout autant.
A titre d’exemple, la chanson “Shape Of You” d’Ed Sheeran a généré plus de 2,5 milliards de streams sur Spotify et “One Dance” de Drake a été écoutée plus de 2 milliards de fois.
Mais la majorité de ces plateformes ne négocient pas directement avec les artistes : le contact se fait exclusivement par les labels, les majors ou à travers un distributeur qui agit comme un intermédiaire.
Les distributeurs les plus connus sont TuneCore, Imusician, CDBaby ou encore Spinnup, mais ils sont très nombreux et le choix est large.
Certains distributeurs proposent des formules d’abonnement gratuites qui vous permettent de profiter de leurs services. C’est encore la meilleure option pour un groupe ou un artiste qui débute et qui a peu de budget.
Ces formules peuvent être une version limitée de leur offre habituelle ou une offre différente, répondant à un besoin précis :
- Amuse est un service de distribution avec une offre gratuite qui vous permet de sortir 12 albums par an, assure votre diffusion sur les principaux services de streaming, et vous permet de garder 100 % de vos droits d’auteurs. C’est l’un des plus grands distributeurs mondiaux (on leur doit notamment la percée de « Old Town Road » de Lil Nas X) et l’un des rares à proposer une formule gratuite. Ils se rémunèrent en utilisant les données d’utilisateurs sur la consommation de musique. Notez que cette formule n’inclut pas la diffusion sur les plateformes « secondaires » comme TikTok et Instagram.
- Dibsteur offre aussi une version gratuite de ses services. Comme pour Amuse, ils assurent la sortie de 12 albums par an sur les grandes plateformes, sauf pour TikTok et Instagram pour lesquelles vous aurez besoin d’un compte pro. Dibsteur prend 20 % de commission sur vos revenus.
- Novecore innove en vous proposant, même dans sa version gratuite, une diffusion sur les réseaux sociaux et la protection de vos droits d’auteurs, incluant le YouTube Content ID. Ils vous assurent aussi l’accès à un compte pro SoundCloud et à une chaîne Vevo. Le distributeur prend une commission de 15 %.
Ces options sont les plus intéressantes, mais de nombreux autres distributeurs proposent des versions gratuites de leurs services, par exemple Indiefy, MusicDiffusion ou Singo.
Mais ces versions ont moins d’avantages : sorties d’albums limitées à une ou deux par an, commission élevées…
La distribution sur les réseaux sociaux
N’importe quel réseau social vous permettant de diffuser de la musique peut vous servir de vitrine.
YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, vous pouvez tenter l’aventure et distribuer vous-même votre musique sur les réseaux sociaux en monétisant vos comptes.
C‘est l’un des meilleurs moyens de vous faire connaître auprès du public et de vous construire une base de fans, mais ce n’est pas la plus rentable.
De plus, vous aurez le plus souvent besoin d’un distributeur pour ouvrir un compte officiel d’artiste et percevoir vos droits d’auteurs.
A titre d’exemple, vous pouvez consulter les conditions de YouTube pour l’ouverture d’une chaîne officielle.
Cependant, certains distributeurs majeurs proposent des offres gratuites centrées sur la distribution sur TikTok, Instagram, YouTube et Facebook.
Novecore a été mentionné dans le point précédent ; TuneCore offre également un abonnement gratuit pour assurer la diffusion de votre musique sur les réseaux sociaux que vous pouvez trouver ici.
