La récente popularité des réseaux sociaux a largement contribué à faire découvrir de nouveaux artistes. L’industrie musicale n’est plus la seule à en profiter ! Les petits producteurs et les artistes indépendants y sont de plus en plus nombreux.
Plus qu’une simple promotion musicale, vos followers chercheront à découvrir votre personnalité. Le modèle de démarche artistique actuel privilégie cet aspect.
Pour que votre musique puisse intégrer le quotidien de vos fans, elle doit pouvoir être écoutée partout.
C’est ce que proposent les différents réseaux sociaux en la rendant accessible à tous, n’importe où. Trouver la bonne plateforme est toutefois très relatif.
Quels sont les meilleurs réseaux sociaux pour un artiste ou un producteur de musique ? Le choix dépendra des opportunités offertes par ces plateformes.
Les réseaux sociaux, une publicité sur mesure pour le producteur de musique
La musique fait partie des principales sources de divertissement sur les réseaux sociaux. L’arrivée des stories a renforcé le phénomène. Ce format très récent a permis de dévoiler des extraits de sons pour attiser la curiosité des viewers.
Les producteurs de musique indépendants se sont rapidement appropriés les stories. L’objectif : en faire un outil de promotion instantané pour une publicité sur mesure.
Les contenus personnalisés attirent, car ils mettent l’accent sur l’expérience de l’internaute. Il ne s’agit pas seulement de faire acheter votre morceau ou des places de concert.
Sur les réseaux sociaux, vous misez sur des échanges instantanés. Votre objectif est de faire connaître des extraits de votre travail, pour ensuite inciter les internautes à s’y intéresser. Ces réseaux favorisent une interaction directe avec vos abonnés.
Grâce aux réseaux sociaux, vous pourrez développer une communauté réceptive à votre genre de musique. Dans ce processus d’auto-promotion, savoir entretenir une audience est primordial pour percer.
Le plus important est de trouver l’équilibre entre ce que vous recherchez et ce que à quoi les internautes sont réactifs.
Facebook reste le réseau le plus apprécié en France
Facebook cumule plus de 2 milliards de membres à travers le monde. Bien que dépassé par la concurrence, il reste une des plateformes sociales les plus populaires. Facebook, c’est d’abord un réseau qui réunit plusieurs générations.
Outil de communication imparable, il permet de partager des publications longues que sur d’autres réseaux. Facebook sera à retenir pour poster des articles, lancer des sondages, ou créer des événements.
Autre avantage : il reste la référence la plus accessible pour les livestreams. Ce support est particulièrement pratique pour échanger en temps réel avec votre audience.
Les posts Facebook sont à prioriser si vous recherchez une approche pas chère. Le réseau social s’est notamment fait connaître pour ses faibles coûts de promotion. Facebook offre la possibilité d’accroitre votre visibilité dans un périmètre bien défini.
C’est d’ailleurs le premier réseau à avoir mis en place un ciblage spécifique. Vos contenus toucheront les internautes en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs affinités.
Vos éventuels followers vous retrouveront dans leurs suggestions en fonction de votre genre musical. Facebook sera surtout idéal si vous cherchez un réseau facile à cerner, où vous pourrez tâter le terrain.
Pratique pour trouver de nouveaux fans, Facebook est idéal pour commencer à construire une communauté.
Il est également plus facile de l’y fidéliser en partageant des contenus pertinents. Privilégiez cette plateforme pour partager les actus de votre groupe. Les événements clés s’y font connaître facilement, quelle que soit l’ampleur de votre audience.
Sur Facebook, les contenus vidéo retiennent les meilleurs taux d’engagement. C’est également le cas des images qui ont l’avantage de faire réagir. Notons toutefois que Facebook a un reach limité lorsque les contenus ne sont pas sponsorisés.
La sponsorisation est quasi-obligatoire pour s’y faire remarquer. La plateforme dispose d’outils Ads et d’analyse qui faciliteront votre travail de promotion.
Instagram, pour le M-commerce accessible
Instagram offre un bon tremplin pour commercialiser votre musique. Cette plateforme est considérée comme la plus grande référence pour développer une image.
Sur Instagram, vous ferez connaître votre musique grâce à la force de vos visuels.Les artistes y cultivent la personnalité qu’ils souhaitent associer à leur musique.
Sur Instagram, les shootings photo font sensation. Les formats covers et les petits extraits de clips y retiennent l’attention… à condition que le contenu soit original !
Sur Instagram, les premières secondes de votre vidéo seront déterminantes. Elles devront inciter le viewer à cliquer et à poursuivre le visionnage.
La grande majorité des artistes n’utilisent que le feed classique. Cela permet d’évaluer le niveau d’engagement, mais n’exploite pas toutes les fonctionnalités de la plateforme.
Les stories, par exemple, éveillent la curiosité. Elles sont idéales pour partager instantanément et inciter au clic.
Les stories ont aussi l’avantage de consolider une personnalité artistique à travers des contenus bien choisis. Instagram propose aussi une option live. Inspiré de la fonction Facebook, cet outil est très utile pour faire des Q&A.
En plus des formats vidéo, ce réseau social met à votre disposition un outil Insights. Cette fonctionnalité vous permet d’accéder aux statistiques de votre page grâce au mode business.
Les fonctionnalités Instagram vous permettent aussi de faire un merchandising sur mesure. La plateforme est d’abord appréciée pour sa facilité à rapprocher l’artiste et sa communauté. C’est ici que vos fans viendront pour voir l’artiste en situation.
C’est grâce à cette culture de l’image que Rihanna, Ariana Grande ou Diplo continuent de faire parler.
Même lorsqu’ils ne sont pas en top des charts, ils rappellent leur présence en y montrant leur quotidien. C’est aussi grâce à Instagram que les stars de la chanson annoncent leurs futures productions.
En 2021 Halsey y avait dévoilé la pochette de son quatrième disque. Le succès a été fulgurant : ses publications ont contribué à vendre les places de ses concerts en un temps record.
TikTok, un réseau devenu indispensable
Le succès fulgurant de Tik Tok s’explique par ses formats amusants. Sa communauté est plus jeune que celle d’Instagram ou de Facebook.
La plateforme a apporté une petite révolution dans la consommation de contenus sociaux. Le viewer recherche quelque chose d’exceptionnel, en accord avec la culture de l’instantané.
Vos viewers apprécieront une musique qui accroche, avant de chercher à la réécouter plus tard. TikTok offre une approche très efficace pour se faire remarquer et développer durablement une fanbase.
De nombreux artistes s’y lancent dans l’espoir de devenir viral. Pour y parvenir, il faut cependant proposer un contenu de qualité.
Comme Instagram, la personnalité de l’artiste sera un des principaux déclencheurs d’engagement. Sur TikTok, vous devez assumer le rôle d’influenceur, au même titre que celui d’artiste.
La viralité d’une vidéo pourra être mise à votre avantage. Ici, votre objectif est de vous faire remarquer par d’autres influenceurs.
De nombreux artistes choisissent aussi d’y créer le buzz en proposant des défis. C’est notamment le cas de Tessae qui a lancé le #BlingChallenge.
Dans le même esprit, vous retrouverez Chiloo, à l’origine du #LaissezPasserChallenge. Aux USA, « Baby come to tell me something new” en est aussi un bon exemple. Le morceau de Wiz Khalifa a bénéficié d’un regain de popularité grâce à TikTok.
Tout récemment, la plateforme a lancé un outil pour aider les artistes indépendants à promouvoir leur musique. Grâce à SoundOn, il est désormais possible de percevoir des royalties lorsque vos sons sont écoutés.
FAQ
Le processus de promotion musicale change d’un réseau social à l’autre. Certains critères leur restent toutefois communs. Il est important de tenir compte de quelques recommandations pour optimiser les résultats de votre démarche.
À quel moment poster pour atteindre le maximum de personnes ?
Contrairement à une idée assez répandue, publier sur les réseaux sociaux ne se fait pas à n’importe quel moment. L’heure et le jour auxquels vous postez auront un impact sur la visibilité de la publication.
Selon Spinnup, certains créneaux seraient plus efficaces que d’autres. La plateforme a identifié les heures de forte affluence sur certains réseaux.
Sur Facebook, les publications se feront plutôt le mercredi. Les posts programmés entre 9h et 15h ont le plus de reach.
Sur Instagram, les mercredis et les vendredis seront à prioriser. Pour atteindre le maximum de personnes, il sera préférable de poster entre 10h et 11h.
TikTok offre un choix plus souple. Selon BoostYourWeb et Crumpe, le réseau social est consulté plusieurs fois par jour. Cette activité se fait principalement entre 7h et 9h30. Durant la semaine, sa communauté est très active entre 20h et minuit.
Les mardis et les jeudis, l’affluence est y très importantes. Les posts qui y cumulent le plus de vues sont publiés à 9h, à 13h et à minuit. Le vendredi, les grand matinaux consulteront vos contenus dès 5h du matin.
À quelle fréquence partager du contenu ?
Il peut être tentant de multiplier les publications. Cette approche est pourtant contre-productive. Sur les réseaux sociaux, une présence qui « spamme » va décrédibiliser l’artiste.
En enchainant les publications toutes les heures, vous risquez de lasser vos abonnés. Il est préférable de publier uniquement lorsque vous avez un contenu à réelle valeur ajoutée.
Cela vous permettra de créer une connexion avec votre communauté. Votre présence doit être marquée, sans être envahissante.
Espacer vos publications d’un ou de deux jours sera amplement suffisant pour les formats classiques. Les stories pourront être partagées sans grande restriction.
